消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******
文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)
旅游是人民美好生活 的重要内容，也是恢复和扩大消费 的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季 ，文旅市场明显升温 ，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期。大众文旅消费需求加速释放，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展 。
假期旅游消费明显升温
“没想到这么火 ！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天 ，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊 的景区时，停车场门口排起了长队 ，景区里人头攒动。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%。
我国 是全球最具潜力的消费市场，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显 。近期，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产 。
中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示 ，今年春节期间出行需求大幅上涨 ，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日 ，春运开始售票。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高 。1月1日至8日 ，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。西双版纳 、长白山 、三亚、厦门等冬季热门 的长线游目的地搜索热度同比增长均超过100%。
飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家 的出游半径 、时长 、结伴人数显著增加。同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。
除了返乡过年 ，外出旅游也是人们 的热门选择 。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前 的近一周 ，“春节去哪”相关热度上涨达172% 。
文旅消费不断升级
深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营 。自己动手搭帐篷 、做美食 ，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我 的生活充满了乐趣。”张蕾说 。
与三五好友一起看清晨 的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空 ，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出的“露营经济” ，成为旅游市场新的增长点。
随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势 。供给侧 的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味 的优质产品和服务 。
为更好地满足消费需求 、扩大优质供给 、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》，明确提出 ，推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质 ； 推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要 。
“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食、了解渔文化，这样的度假方式很丰富、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览 的市民孙曦说。去年 ，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地 。在这里 ，渔歌音乐节、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化的文旅融合产品，给游客带来轻休闲、微度假的出游体验 。
浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动，游客可以体验户外露营生活 、欣赏音乐，还可以逛文创集市 ，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上，越野卡丁车 、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富。
政策帮扶持续发力
“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说。今年寒假期间 ，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票。景区内烟花秀 、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相 ，增添了暖暖 的年味 。
“推动文旅加速复苏，要打出有效 的政策‘组合拳’。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展 的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向，举办露营节 、音乐节 、夜游季等活动 ，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能。
恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。
自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖。
免费 ！优惠 ！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动 的景区共计106家 ，其中5A级景区7家、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等。贵州省文化和旅游厅表示，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠。其中，2023年2月28日前，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。
跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务，助力商家更好获取线上流量。
文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心、激发市场活力 。
王 珂 谢 菲
“逛吃、逛吃”…… “列车集市”上“年货节”******
(新春走基层)“逛吃、逛吃”…… “列车集市”上“年货节”
中新网内蒙古大兴安岭1月18日电 题 ：“逛吃、逛吃”…… “列车集市”上“年货节”
作者 张玮 徐率
“您好！葡萄给我来一袋 。”
“11元 。”
“往前走一走，看一看有啥喜欢 的！”
……
春节将至，为了让回家过年 的人购买到物美价廉 的年货，由加格达奇开往齐齐哈尔的4045次公益慢火车将年货集市搬上列车，沿途乡镇的家乡特产成为“列车大集”上 的主角。
穿梭在大兴安岭林海的这趟公益慢火车上，别样年味儿扑面而来 。
走进4045次列车的3号车厢 ，琳琅满目 的年货吸引了人们 的目光 。
75岁的张华军老人家住白桦排 ，这里每天只通这一趟火车，每年过年他都要到邻村镇上 的集市里购买年货 ，头一次赶上“列车大集”，他不由自主地在车厢逛了起来。
“列车大集”上设有生活物资区 、土特产品区、网红零食区、民俗文化区、冻货区等，旅客可以在列车上购买瓜果蔬菜、米面粮油等生活物资 ，也可以买到木耳 、蘑菇 、榛子、蓝莓等地方特产 ，甚至还有对联 、福字、灯笼等年货 。
图为乘客在列车上赶大集。 王明月 摄李鹏是黑龙江省嫩江市伊拉哈镇伊拉哈中学 的一名乡村支教老师 ，他与这趟列车有着很深 的感情 。当年，他坐着这辆公益慢火车走出山村求学。春节前夕，他又坐着这趟火车回到家乡支教。
“列车大集”的书籍区吸引了李鹏的目光 。“身为教师，看到书就比较亲切，想着选一些适合初中生看的书籍带回学校，孩子们可以在课后看一看，丰富一下他们 的情操 。”
为了办好这次“列车大集”，列车组在3个月前就开始准备，征集民众对春运集市的需求 ，最后确定了6个品类的销售货品，其中大多数产品是沿途乡村 的土特产 ，“列车大集”也成为家乡特产的展示平台。
4045次列车长何斌告诉记者，供货商也可以在列车上进行直播带货 ，打出自己的品牌，助力乡村振兴发展 。
图为穿行在林海的公益慢火车 。 王明月 摄这趟列车一路向北 ，跨过嫩江平原，穿越大兴安岭林海，全程431公里 ，单程运行9小时52分 ，沿途站停32站 ，其中 ，二道湾 、青水山 、团结 、八方 、白桦排等14个站每天只有这一趟列车经过。
何斌说 ：“现在我们各节车厢都 是满员 ，车厢里每天都热闹极了 。”
4045次列车至今已运行了40多年，这趟公益慢火车为偏远林区解决了出行难的问题 ，帮助沿线百姓在精准脱贫 、乡村振兴 的道路上迎着曙光一路前行。(完)
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