东西问丨穆平：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书 ？******
中新社莫斯科12月26日电 题 ：俄罗斯读者需要什么样的中国图书 ？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出 的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行。当日，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》 、《朱永新教育文集》 、何建明文集《上海表情》等图书 的捐赠仪式。这只是尚斯在俄罗斯系列活动 的一角。
作为一家以中国图书为主题的国际出版集团“当家人”，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访 ，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场 的切身体会，以及对外出版如何走出国门 的思考 。
现将采访实录摘要如下：
中新社记者：请谈谈尚斯国际出版集团 的成长经历。
穆平：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始 ，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立 。
尚斯发展经历了艰难的初创期 。这期间 ，我对国外出版专业一无所知，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入的不确定性。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴 。从2015年开始，经过艰苦 的海外市场深耕和磨练，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟 ，还开始国际化拓展 ，很快成为哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯最大 的中国主题出版社 ，且在这几个国家 的实体书店 是所在国有史以来唯一 的中国主题书店。尚斯出版 的中国主题图书 ，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书的47.6% ，销售也占本地中国主题图书市场的33.2%，成为俄罗斯最大的中国主题图书出版社。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书。受访者供图同时，我们在日本 的出版社顺利开业 ；筹划中的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利 ；我们 的数字化、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局。按照规划和设想 ，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲 ，集图书出版 、批发零售、数字化、影视译配、有声图书及中国主题视听产品等为一体 的大型跨国传媒集团公司。
中新社记者：根据您 的了解，俄罗斯读者对于哪些种类 的中国图书比较感兴趣 ？
穆平：从市场销售角度来说 ，俄罗斯读者更喜欢中国历史 、文化 、古典文学这类题材 的书。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售的品种很少，所以各领域的书 ，即便是很专业的书，也会在俄罗斯找到适合 的读者。特别是一些在读硕博研究生，对中国各类题材的图书需求较多 。
2022年4月20日，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会。穆平致辞并推介新书 。田冰 摄中新社记者 ：尚斯采取了哪些经营模式 ？尚斯图书为什么会获得当地读者 、社会 的肯定？
穆平：尚斯自成立发展到现在，基本就是采取了步步为营 、稳打稳扎、逐步建立和巩固桥头堡 的策略 。
我们曾有一个规划，就 是希望在50至100个友好国家的首都或主要城市，建立50到100家中国主题出版社，一个中国主题书店 ，并以实体书店为立足点，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架，形成一个中国文化海外传播链。
我们首先在目标所在 的友好国家首都开设一家纯粹本土化的出版社，运营一段时间后 ，如果能获本地政府和读者 的欢迎 ，并拥有一定的读者之后 ，开办一个实体书店 ，利用出版社生产内容 ，实体书店蓄客 ，并逐渐辐射所在国家 的实体书店 ，以合作模式建立更多“中国书架” ，让所在国读者能方便买到中国主题图书 。
到2019年 ，除了莫斯科作为总部所在地 ，我们已经在吉尔吉斯斯坦 的比什凯克、哈萨克斯坦的阿拉木图 、白俄罗斯的明斯克，以及日本 的东京落实了这些计划。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店 。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入 的国家，当地政府和读者都对尚斯充满好感。从2015年始 ，我们各个出版分社在当地政府和行业机构 的各类评选中，每年都能获得各种表彰 。能受到当地政府和读者 的欢迎，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实 、业务水平专业外 ，主要有以下几个原因：
合法经营 。公司每进入一个新 的国家 ，首先招聘的员工一定是法务工作者。这是企业立足并长期发展 的基础。比如 ，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名 ，日常工作内容就 是审核公司所有文件内容和公司活动内容 ，必须保证完全合法经营 。否则，公司不可能得到自己员工的尊重 ，也没有办法得到所在国家的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图的尚斯书店。受访者供图完全本土化经营 。尚斯在所有国家 的出版分社 ，译者、编辑 、推广 、财务 、运营以及实体书店 、后勤等全部团队成员 ，清一色从本土招聘的专业队伍 。这样能在公司运营过程中 ，无论是选择翻译图书品种还是翻译 、编辑内容，都能更适合本土读者 的阅读、理解习惯 。完全本土化， 是我们受到所在国政府、行业 、读者喜欢的重要前提 。
要获得国外政府、行业 、读者喜欢，最重要的一点 是，经营者要有高尚的人品，要有出版人 的责任担当，要沉下心来 ，严肃认真地努力把每一本书都做好、做精 。用心做事，自然会赢得当地广泛 的尊重和欢迎 。
位于白俄罗斯明斯克的尚斯书店 。受访者供图中新社记者：中国图书走出国门，需要注意哪些问题？
穆平 ：每次想到中国图书走出国门 ，我都有一种急迫感。
简单分析十年来的俄罗斯图书出版市场 ，每年上架的新书品种，英语翻译成俄语的品种 ，每年都达到9000多种新书，最高时一年出版11000余种新书 ；而每年从中文翻译成俄语，并在俄罗斯上架销售的新书，2012年仅有30多种 ，十年来尽管这一数量不断提高，但到2022年也仅仅只有200余种。毋庸置疑，近几年国内多个对外图书译介 、出版项目 的设立，为中国图书走出国门发挥了巨大作用，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比，差距还 是很大的；和俄罗斯读者日益增长的对中国文化了解的需求 ，相差很远 。
我认为 ，中国图书走出国门 ，首先要能走出来 ；其次，走出来后，要让当地人买得到，还要看得懂 ；进而逐步实现让外国读者喜欢看。要达到这些效果，母语化翻译 、母语化编辑 、本土化出版发行 ，是必需的要件。
尚斯翻译出版的中国图书 。受访者供图另外 ，书籍翻译，只占全书出版工作量 的30%左右。一本书 的翻译出版，不仅要有好的译者 ，既懂中国文化、又有高素质专业水平 的编辑更是不可或缺 。在俄罗斯及东欧 、中亚国家，译者 的工作和编辑的工作完全独立。比如 ，译者只负责把书的内容准确翻译 ，而内容的历史事实、历史名称及历史数据 ，译者 是不承担核实和查证责任的 ，这些 是编辑必须做的 ，特别是涉及到一些历史人物名称、历史事件名称及发生 的时间、地点等 ，俄罗斯和中国记载有时会有出入，这些问题都需要编辑一一核实 。在我们的编辑部，编辑如果网上搜索不到准确信息 ，去图书馆一本一本找资料查证的事例很多，可以说去图书馆查证 是编辑的一项常态工作 。
在俄罗斯出版图书 ， 是一项需要耐心和恒心 的事业。比如，我们一本20万中文字 的书 ，按常规 ，从开始翻译到最终出版 ，至少需要两年时间；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版 。而在我们大部分出版物中，花费五六年甚至十几年出版 的书也不在少数 。其实，这也 是我们 的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因 。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图中新社记者：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划？
穆平：我们2023年有很多出版计划，其中最重要的 是俄语版《平凡的世界》《人民 的名义》，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》，以及中医类 的《针灸大成》等大型出版计划。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈的艺术冲击和美的享受 。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯的规划 。(完)
受访者简介：
穆平，尚斯国际出版传媒集团总裁 ，中俄作家俱乐部董事长。祖籍陕西三原 ，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军 ，转业后进入金融系统工作13年 ，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年 。2010年创办尚斯国际出版传媒集团 ，至今尚斯国际出版集团已在中国、俄罗斯 、哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯、日本等国成立独资出版社 、实体书店、杂志社、传媒公司等各类实体企业15家，成为中国文化在中亚、东欧等国最大的出版传媒集团。
绅装骑行 一种别样体验******
2022年上海绅装骑行活动 在上海黄浦江畔、北京胡同内外、成都太古里至浣花溪 ，一群衣着时髦的青年男女蹬着各式复古自行车穿梭在城市 的新旧街区。他们 的摩登身影与建筑景观交融，相机定格的每个瞬间都像一张张精美 的上世纪画报 。近两个月来，国内多地兴起绅装复古骑行活动 。活动照片和视频在网络上传播 ，一度登上某生活方式类平台 的热搜榜单，引来不少网友 的关注 。
左为《音乐之声》男主、右为正义 的cosplay 绅装复古骑行 造型靓丽引来路人拍照夸赞 上海，四川中路与南京东路交叉路口 ，红灯亮起 ，复古骑行自行车车队停下等待 。几位大约六十来岁的叔叔 、阿姨正准备过马路，却被一群青年男女的独特装扮吸引了目光 。有人忍不住停下观看、拍照 ，也有人上前询问 、夸赞 ：“你们是在拍电影吗？”“你们穿得真好看！” 这是一场绅装复古骑行活动，参与者 的服装和配饰都经过精心搭配，被围观 、被拍照是骑行队伍 的常态 。 正在上海某研究所读博士 的正义是活动主创之一 。如果看过电影《音乐之声》就会发现，他的穿着酷似男主角特拉普第一次出场时的装束。正义穿 的是德奥交界地区的民族服饰 ，他在萨尔茨堡游玩时曾见到当地老人穿着这样 的衣服 。为了复刻这件夹克 ，他从东欧淘了一整套鹿骨扣子，又仔细挑选了最接近电影人物着装 的灰色和绿色面料。 据了解 ，这次骑行活动共130人，分为8支队伍。从浦西出发，穿过老城厢 的城隍庙 、豫园，经轮渡抵达浦东 ，沿着滨江大道路过和平大钟 、东方明珠 ，用骑行串联起城市的新与旧 。 当黄浦江上 的夕阳逐渐被夜色取代时，在游轮上 ，灯光、音乐 、酒水早已齐备，他们将在此进行最佳着装 的评选 。 戴着金框眼镜 、穿着米白色西装的Kristan ， 是上海一所艺术类院校的大三学生 。他拿着话筒上前介绍自己 的穿搭：颈间系着外公90年代的领带 ，无名指上戴着父亲十多年前在巴西买 的猫眼石戒指。在投票环节，10多位参与者把口袋巾交到了Kristan手上 ，他获得了当晚的最佳男士穿搭奖。 Kristan 是绅装爱好者圈子里的新人，刚刚“入坑”一年 。他第一次穿西装 是在高中成人礼上，第二次是大学时期参加音乐会，后来他开始逐渐尝试把西装作为日常着装。2021年 ，他在b站自学西装知识时 ，刷到了绅装骑行活动 的视频。 “挺酷 的 。”他心里想 ，不如报名参加2021年的骑行活动 ，去看看圈内大佬们。他查看日程安排 、确认活动时间 ，七八分钟后再回过头看报名链接，票已经抢光了。2022年，他提前做了抢票的准备 ：守在直播间等待报名链接公布，紧盯着电脑屏幕秒表倒计时 ，手上不停地点击刷新 ，“票不到一分钟就没了 ！”
正义为了参加骑行活动会精心准备着装 为在现场“隆重亮相” 参与者都会进行精心准备 抢到票的都是“幸运儿” 。为了能在活动现场“隆重亮相”，参与者都进行了一番精心准备。 重庆的庞开中提前半年选择Loro Piana（圈内人称作“罗富贵”）防雨面料 ，定制了仿西班牙猎装风格外套 ，又在口袋里用丝巾增加“飘逸感”，准备就绪后专程飞到上海参加了骑行。广州的贴章花3000元复刻了美国一双1927年 的皮鞋，他的朋友卡森则走低成本路线 ，选用不到700元的古着单品 。但后来因为疫情，他们最终没能成行 ，只得在二沙岛附近骑着共享单车与上海骑行遥相呼应。 “平时我们喜欢考据，比如一个服装元素 的起源 、发展 。但身边喜欢研究复古穿搭的人不多，不太有机会去分享穿搭背后 的历史沉淀和我们的研究思考。如今，线下活动和线上分享 是我们释放表达欲 、认识朋友 的一个渠道 。”卡森说 。 在绅装爱好者的眼中 ，绅装骑行就像一次文化盛会。有相近服装审美趣味的人可以借此交流穿搭经验 ，结识各行各业的朋友，还能见到在网络上关注已久 的圈内博主。
绅装骑行活动将绅装爱好者聚集在一起 不少爱好者“入坑”时 也曾遇到周围人不解 的眼光 其实，不少爱好者在最初“入坑”时也曾遇到周围人不解 的眼光。20岁 的Kristan穿上西装在外人眼中显得老成，以至于朋友聚会时衍生出一个固定环节——请新朋友猜他的年龄，他们 的答案常常是二十六七岁 。母亲最初也不太支持他穿西装 ，开玩笑说他长期单身 的原因 是穿着西装让人不敢靠近 ，想让他停下一段时间试试 。 31岁 的庞开中“入坑”7年了 。他回忆 ，以前在纽约上学，常常看到曼哈顿 的上班族西装笔挺 ，由此萌生了对西装的兴趣。一天，一身西装 的庞开中与着装休闲 的美国教授在电梯里偶遇。教授问他为什么每天都穿得这么正式？他结合《王牌特工》里的台词回答道：“西装代表态度 ，礼节造就君子 。” “礼之大者 ，莫过于衣冠。”庞开中认为，着装体现了对人 的尊重 。 在国内 ，庞开中早年也曾因穿西装被误解 。朋友调侃他去相亲 ，路人猜测他 的职业是卖保险的或房产中介。父母也曾有点担忧 ，他的着装与周围人不同 ，或许会引来他人异样 的眼光。 Kristan和庞开中表示，最初入坑时的着装都难免过于商务 、严肃 ，后来在学习和练习中摸索出自己的风格，日常生活中也常用经典西装元素搭配 。庞开中开玩笑说这 是一群“臭美” 的人，“美是多元的，每个人都有自己的兴趣和理解，大家可以互相尊重。” 繁忙都市人 扮成向往的模样 时下 ，社交媒体中传播的“绅装骑行（Suit Ride）” 是正义2020年在上海发起的。他 是一名90后 ，曾在荷兰 、英国求学，也曾在伦敦参加过Tweed Run活动 。 “那次体验很新鲜，大家有机会穿喜欢 的衣服并和相同爱好的人一起骑车 ，很酷。”那时 ，正义刚开始对英式乡村休闲风格着装文化感兴趣 ，喜欢上了花呢 、灯绒等较为粗糙的面料营造出兼具休闲与得体的感觉。当天骑行大约5小时 ，他随人群一起穿过伦敦地标建筑。 2018年回国后 ，组织完一场校友骑行聚会 ，正义偶然想起在伦敦 的骑行经历，便在2020年与身边朋友一起组织了第一届绅装骑行 。这次活动大约有50人参加 ，第二年便发展到了近百人 。 “伦敦的Tweed Run办了十多年 ，规模大 、参与人数多，更像 是city tour（城市观光旅游） ，国内早期的Vintage Ride参与者更多 是自行车爱好者 ，现在 的Suit Ride更多是经典男装 、复古穿搭文化的爱好者。而且我们更愿意设计一些游戏环节，对新人比较友好。” 正义表示，自第二届活动以来 ，有一些喜欢不同穿衣风格 的玩家也参与了进来 。虽然活动名叫绅装骑行（Suit Ride），但并不意味着一定要穿成经典男装的样子。活动在穿衣风格上 是包容的 ，城市机能、美式工装、英伦复古 、阿美咔叽都可以，只要好看得体就行。“今年获得最佳穿搭奖 的新人比很多人入坑时间都短 。他拿到冠军这件事本身就足够有意义 。说明玩的时间、年纪 、工作、收入都不重要，重要的是愿意来玩 、愿意分享和展示自己 的爱好 ，而且确实花了心思 。”正义说 。 “在不少城市，在日常生活中穿绅装可能有一定压力 。这个活动是一个稍微有点‘浮夸’ 的场合，鼓励大家打扮，对不少人来讲有点像cosplay 。我个人觉得，绅装骑行活动和漫展实际上有相似之处。虽然风格 、路线、文化不同，但其实大家都 是喜欢把自己装扮成向往的样子。”正义说 。 “服装就是让人变得得体 、好看。如果能从这些研究和实践中获得知识 、经验、乐趣 ，总结出一套能体现自己意趣的风格 ，甚至是收获一份珍贵 的友情，那么这个过程就更加意义非凡 。”正义说，“其实绅装骑行就 是希望创造一个繁忙都市人慢下来走近自己城市 的机会 ，暂时卸下各种身份 ，扮成自己向往的模样 。”（记者陈静 实习生 宋佳旻） 购彩大厅Welcome地图 |
