40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾 是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候 ，电视机是家里的大件，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元 。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜 ，许多消费者有类似的感受。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象 的。”她说。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示 ，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低 是主要原因 。据介绍，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低的局面 。”

　　电视机市场需求乏力，是重要因素。

　　据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1%，系2014年以来的季度出货最低纪录。

　　这背后 ，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30% 。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机的需求不高 。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面，是行业“破局” 的首要课题 。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家，要重视消费者 的不满 ，想办法解决。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的 是，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年 ，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视 的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子 。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势 ，随着中国高收入群体 的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

地下工厂 地上花园******

　　园区雪景 金徽矿业旅游景区 供图

　　三季有花、四季常青 ，地下工厂 、地上花园，这是很多游客参观甘肃徽县金徽矿业景区后 的评价。近年来 ，该景区凭借自然地理优势和工业资源优势，以自然生态 的良性循环为基础，以主题化、生态化 、数字化、游乐化 、情境化、动感化为设计手法 ，建造工业旅游景区，吸引大量游客前来旅游观光 。近日 ，金徽矿业旅游景区被评为国家工业旅游示范基地 ，成为矿业开发、生态保护和文旅融合发展的典范。

　　冬天 的金徽矿业被白雪覆盖，春夏之交的金徽矿业景区有劲松苍柏 、鲜花迎宾……如果不是依山而建的厂房的提醒，游客很难想到自己正身处一座矿山 。游客余先生选择夏天来这里参观学习 ，在它看来 ，金徽矿业旅游景区气候温润，生态良好 ，白天园区静谧美丽 ，虫鸣鸟叫声不绝于耳，夜晚灯光秀美，山色如画 。

　　金徽矿业股份有限公司（以下简称“金徽股份”） 是一家集铅 、锌、银等矿产资源勘查、开采 、加工 、销售为一体 的混合所有制矿山企业。金徽矿业旅游景区依托金徽股份郭家沟铅锌矿150万吨/年采选项目和绿色矿山建设而成。2019年，金徽股份成功入选国家级绿色矿山名录，被自然资源部评为国家级绿色矿山典范企业 。

　　近年来，金徽股份践行“在保护中开发 ，在开发中保护”的理念 ，通过工程措施、生物措施，同步开展生态环境综合治理 ，坚持开展护林 、种树、种草工作，实现矿区边开发边治理和绿化美化的全覆盖 ，让生态环境因资源开发而变得更加优美 。

　　作为一家以矿业生产为主的上市企业 ，金徽股份在日常的生产建设中形成了矿井、尾矿库 、主平硐等工业设施和景观，在生产中采用 的机械化 、自动化技术和作业模式 ，以及实物地质资料岩芯等 ，这些都是科普地质和工业技术知识 的宝贵资源。

　　凭借良好 的生态资源与工业文化资源，金徽股份逐步将整个矿业生产区域打造成一处特色鲜明 的现代化工业旅游景区 。

　　“我们严格按照国家4A级旅游景区标准要求，认真践行‘绿水青山就 是金山银山’理念 ，在考察学习和借鉴先进经验 的基础上，邀请景观设计单位对景区进行了规划设计 ，将其打造成一处以工业旅游和自然观光为主 的特色旅游景区 。”金徽股份董事长 、总经理刘勇说 。

　　为将工业资源很好地融入旅游 ，金徽股份建成了实物地质资料岩芯馆 、展览馆 ，以及员工活动中心、生态停车场 、培训中心和标准化 的游客服务中心 、游客购物中心、医务室、旅游厕所等。

　　“我们不仅在硬件设施上下功夫，还不断提升软件能力 ，为前来游玩参观的游客提供高质量的参观体验和服务 ，让游客通过金徽矿业这扇窗口了解工业资源 的魅力 。”刘勇说 。

　　目前 ，金徽矿业旅游景区依托绿色矿山建设 ，建成了迎宾大道、迎宾瀑布、劲松迎客、矿工服务楼 、磨浮车间、科技馆 、音乐喷泉广场、红枫林 、玫瑰园、朝凤亭、十里槐花长廊等景点 。

　　“我们按照景观设计，建成了以工业旅游和自然观光为主，特色鲜明 、科普性强的多条游览线路 。全自动数字化磨浮车间 、主平硐口 、矿工服务楼、科技指挥中心等工业旅游项目，可让参观者全面了解矿业最新技术和控制水平 。”刘勇介绍 。

　　如今，游客到金徽矿业旅游景区游玩 ，不仅可以领略到景区玫瑰园 、樱花大道等优美的自然生态风光 ，还可到实物地质资料岩芯馆观看完整保存 的大量探矿岩芯 ，了解地质演变的科学知识；通过数字远程控制监控系统，观看工人在地下几百米辛勤劳作的工作画面 ；通过机械化作业 ，深入了解埋藏在井下亿万年 的矿石模样 ；在标准化建设 的5D影厅里，通过视觉、嗅觉、触觉等手段，体验深入地心的刺激和奇妙……游览下来，这一趟旅行就 是内容丰富的科普之旅 。

　　“地下工厂、地上花园”，坚持把矿区当景区来打造 的金徽矿业 是甘肃省绿色矿山发展的新标杆和新名片 。如今 ，绿色矿山建设成效得到了多方认可 ，金徽矿业已成为政府 、企业、高校等多方学习“绿色经验”的新基地。

　　“我们最大的特色就是在矿产资源开发过程中，尽可能减少对环境的扰动 ，将工业发展与生态文明建设、景区开发融合，努力发挥工厂变公园、矿山变景区 的示范带动作用，推动区域旅游产业链长效发展，为推动矿业经济和区域经济社会高质量发展献出自己的力量 。”刘勇说。（罗赟鹏 本报记者 张陇堂）